2. ORGA의 USP
1) ORGA 친환경 브랜드
올가의 USP는 회사명인 (주)ORGA WHOLE FOODS에서 읽어 낼 수 있다. 올가는 유기농을 뜻하는 단어인 Organic의 앞 글자와 완전식품 완전식품 [完全食品] : 우유 따위와 같이, 건강상 필요로 하는 영양소를 모두 지니고 있는 단독 식품.
(Whole foods)을 결합한 이름이다. 이를
Organic의 앞부분을 따서 만든 이름으로서 소비자에게 친환경 식품이라는 이미지를 심어준다. 올가 홀푸드가 여태까지 어떻게 마케팅전략을 사용하여 성공했는지에 대해 알아보도록 하자.
네이트시맨틱
인터넷이 널리 보급됨에 따라 인터넷 검색엔진들 간의 경쟁은 불가피 한다. 현재 우리나라에서
판매하고 있고 삼양사의 구텐모르겐은 유기 가공식품으로 판매하고 있다. 따라서 우리 조는 유기농산물 브랜드의 대표 주자격인 두 브랜드를 비교 분석 함으로써 이들이 가지고 있는 강점과 약점 향후 전략은 어떻게 수립 할 것 인지에 대하여 비교 분석하여 보기로 결정 하였다.
<중략>
전략적으로 대응하지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 소비자들에게 그들의 기호와 건강에 가장 알맞은 쌀은 국내 쌀이라는 인식을 심어주면서 제품의 차별화와 다양화, 고급화를 통한 경쟁력 확보가 절실하게 요구된다.
이를 위해 장기적으로 국내 쌀 제품의 신상품 개발과 기존제품의 리뉴얼에 힘
가족이 안심하고 먹을 수 있는 건강한 식품 '
Guten morgen
독일, 일본 등 해외에서 수입한 유기 가공식품을
판매
100% 유기농인증을 받은 식품만을 전문적으로 취급
식품관련사업을 "토털 헬스푸드" 라는 카테고리로 묶어 시너지를 거둔다는 전략
주력상품은 아이들을 위한 안전한 가공식품
풀무원
1981년 5월 12일 압구정동에 `풀무원 무공해 농산물 직판장' 개설 (풀무원 유기식품 설립)
1991년 풀무원 USA설립
1995년 ㈜풀무원의 상호 변경 후 주식 상장
2004년 지주회사 구조로 전환
CI
자연을 담는 큰 그릇
풀무원은 하나, 최고, 사람
대자연과 더불어 ‘자연건강
생활기업’ 도
고급화 이미지 메이킹 전략
소공동 본점, 잠실점 등 탑3에 의존
(점포당 평균매출 순위 1위 : 신세계 백화점)
의류 매출 비중의 비대!
기회
소비생활의 다양화와 개성화
고가품에 대한 수요 증대
경쟁력 있는 20~30대 소비 급증
새로운 고객층의 출현 (1인 가구, BOBOS족 등)
위협
시장
(1) Hauzen은?
1) 통합브랜드
독일어 Haus(집) 와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.
2) 컬러 리모델링시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운
2029 소비자의 머리 속에는 ‘맥심 하면 안성기. 안성기 하면 맥심’ 하는 인식이 자리잡고 있음 맥심의 이미지는 너무 진부하고 고착화되었다고 생각한 결과 광고에 젊은 배우들을 기용해 이미지를 바꿔보려 하고 있지만, 크게 전달이 되고 있지 않음. 배우들의 연령층만 젊어지고 광고의 전체적인 분